Team Sweden för Varumärket Sverige utgör ett komplement till det Nationella råd som tagit fram Sveriges nya varumärkesstrategi. Med Svenska institutet i spetsen ingår följande tunga namn i det nationella rådet: Business Sweden, Handelshögskolan i Stockholm, IKEA Sverige, Invest in Norrbotten, Kulturrådet, Lunds universitet, Spotify, Stockholm Business Region, Swedish Olympic Committee, Visit Sweden, Volvo Group, Västsvenska Handelskammaren, och Wallenberg Investments AB.  Strategin är med andra ord framtagen och ska förverkligas på äkta svenskt manér – tillsammans.

I november 2025 hölls det första gemensamma mötet på Operakällaren i Stockholm för att dryfta tankar om den nya strategin. Stina Almroth deltog från Fikaakademins sida.

Bland kommentarer och frågor som hördes på mötet var:

• 83% av företagen uppger att Sverigebilden är viktig för dem.

• Vi är dåliga på att basunera ut självklarheter.

• Det är viktigt att fylla orden vi kommunicerar med verklighet.

• Det vi säger måste stämma.

• Hur folkförankrade är vi i strategin?

Fikaakademin noterar att fika hör till de självklarheter som vi inte talar om så mycket som vi skulle kunna. Genom att vår fikakultur speglar mycket av det bästa med Sverige missar vi därmed en chans att förmedla en positiv Sverigebild. Fika är dessutom på riktigt och redan folkförankrat.